Jyllandsposten: julekampagne

Jyllandsposten havde i julen 2020 brug for en julegavekampagne, der primært skulle køre på outdoor og store digitale displays i storcentre - selvfølgelig suppleret af et digitalt spor. Derfor var opgaven, at lave et koncept, der kunne afkodes på de tre sekunder det tager at køre eller gå forbi en outdoor - men som samtidig ramte rent ind i avisens position “Hvis du vil vide mere”.

Målgruppeindsigt

Kampagnens primære målgruppe var idéforladte 30+ årige julegavekøbere, der leder efter en gave til nogen, der er lidt ældre end dem selv. Derfor lå der en oplagt mulighed i at spille på den lille generationskløft mellem giver og modtager. Samtidig kan det netop være svært at finde på gaver til de velforsynede familiemedlemmer, der allerede har alt, hvad de drømmer om.

Konceptet

Det endelige koncept “Gaven til den, der ved alt”, spiller på klichéen om “Gaven til den, der har alt”, men drejer den i en retning, der rammer lige ned i Jyllandsposten position om at være avisen til den, der gerne vil vide mere. Man kan nemlig altid vide mere (også selvom man synes, man ved alt), og med Jyllandsposten får man her mulighed for at lægge viden under juletræet.

resultat

Kampagnen har været en succes. Jyllands-Posten nåede deres salgsmål tre uger før jul, og der ligger viden under juletræet til en masse heldige danskere.