aarhus universitet: positioneringskampagne

Aarhus Universitet (AU) er et top 100 universitet på verdensplan inden for IT. Universitetet tilbyder et stort udvalg af internationalt anerkendte IT-uddannelser, men i 2018-19 var der to udfordringer:

For det første var der manglende kendskab blandt unge til AU’s digitale topposition. Kommende studerende var ikke i høj nok grad klar over, at man på AU kunne læse IT-uddannelser på det høje niveau.
For det andet stod universitetet i 2019 overfor at udbyde to nye uddannelser: Datavidenskab og IT Produktudvikling. Det var afgørende for universitetet, at der var tilstrækkeligt med unge, der søgte ind på de to nye uddannelser.

Løsningen

I samarbejde med M2 Film og mediebureauet Carat lavede Bartholin Kommunikation en digital kampagne, der tog udgangspunkt i at ramme de unge på hhv. Facebook, Instagram, YouTube og udvalgte nyhedssites.

Omdrejningspunktet i kampagnen var en film, der adskilte sig fra de andre aktører i markedet - diverse IT-uddannelser og universiteter. Konkurrenternes kommunikation tog alle udgangspunkt i den enkelte studerendes oplevelse af den givne uddannelse. AU’s kampagnefilm tog i stedet udgangspunkt i fællesskabet, man bliver en del af på AU. Her er alle de digitale uddannelser samlet ét sted. Her undervises man af nogle af de dygtigste forskere inden for deres felt. Her er man del af et unikt campusmiljø. Indsigten er, at i en stærkt individualiseret kultur, er det stadig mest attraktivt at være del af et godt fællesskab.

Kampagneelementer

Hovedfilm om de digitale uddannelser (Facebook og YouTube)
Film om Datavidenskab
Film og IT Produktudvikling
Bumper ads (YouTube)
Annoncering og retargeting (Facebook og Instagram)
Native artikler (diverse nyhedssites)
Landing page

Resultat

AU fik med succes løftet kendskabet til deres position, og de to uddannelser fik flere ansøgere end de kunne optage i sommeren 2019.

Bartholin Kommunikation stod for koncept, idé, strategi, tekster, projektledelse og kontakt til filmfolk og mediebureau.